Dane stały się modnym tematem, a firmy starają się być „oparte na danych” – inwestując w narzędzia i zespoły zajmujące się analizą danych. Założenie, że wszystkie dane są uporządkowane i łatwo dostępne jest dalekie od prawdy. W rzeczywistości analitycy danych spędzają 80% swojego czasu na przygotowywaniu danych [1].